Pendrive Route

6 maio, 2008 at 9:33 pm Deixe um comentário

O marketing da Volkswagen errou. Durante essa semana a campanha Volkswagen Route esteve na Unisinos. O evento propunha que os alunos conhecessem o perfil da empresa e interagissem com o carro Fox. A campanha previa uma seqüência de tarefas que ao ser completada premiava o participante com um pendrive route. Porém, a intensão da Volks de que os interessados pelo brinde final, realizassem o teste drive do Fox e assim se familiarizassem com o carro, viabilizando maior venda do automóvel em questão, não rolou.

Cada participante recebia um panfleto que deveria ser carimbado conforme fossem realizadas as seguintes tarefas: assistir a uma palestra na universidade, fazer cadastro e oficina da campanha e por fim realizar um teste drive na concessionária da cidade. Porém, não era preciso fazer o teste para ganhar. Bastava chegar na concessionária e dizer: “Quero o carimbo” e pronto. Depois era só buscar um giga byte de memória portátil no caminhão estacionado na Unisinos. Alias, os funcionários da conscessionária de São Leopoldo ainda ressaltaram que no último dia da camapanha várias pessoas estiveram lá apenas para buscar o carimbo que faltava.

A Volkswagen tão preocupada em conhecer seus clientes através do chamado Marketing 1to1, esqueceu os princípios básicos da publicidade para atingir novos públicos. Ou seja, esqueceu que é preciso apresentar o produto de maneira pertinente. De que adiantou ver os participantes da campanha felizes com o prêmio? Nada, afinal o objetivo não era deixá-los contentes com um novo pendrive. O objetivo era buscar novos clientes através dos testes drive.

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